11月22日，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會在北京人民大會堂隆重發布。作為大會的重頭戲，工業和信息化部、中國紡織工業聯合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”名單正式揭曉。鴻潤集團作為全國最大、知名度最高的羽絨被生產企業，以絕對優勢入選，也是安徽省唯一入選的自主品牌企業，鴻潤集團的兩大品牌“鴻潤”和“優雅寶貝”同時獲得工信部和中國紡織工業聯合會的重點跟蹤培育，將在多方面獲得國家和有關部門的大力支持。

   近幾年來，鴻潤在不斷鞏固和發展國際貿易的同時，著重開拓國內市場、構建營銷網絡、打造鴻潤品牌，取得了可喜的成果和良好的經營業績。2006年以來，鴻潤國內市場銷售額從不足100萬元，迅速成長到2012年的6億元；公司在國內的營銷網點從1個公司直營店發展到遍及全國31個省市區的600多家專賣店和商場店中店；公司從為國際品牌貼牌加工發展成為擁有“鴻潤”和“優雅寶貝”兩大知名品牌；公司從一家專注于外貿出口的加工企業發展成為集技術研發、產品設計、品牌運作、營銷管理、渠道建設為一體的羽絨家紡行業領軍企業，在此次重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業中，鴻潤是唯一一家專注于羽絨家紡的企業，更是安徽省唯一一家入圍的企業。

   中國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。能入圍重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業，充分說明了鴻潤企業的基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力及品牌影響力在同行業中具備了相當的優勢地位。

   展望未來，鴻潤將進一步加大品牌建設的投入，擴大在中央電視臺等媒體的廣告宣傳力度、加快遍及全國的營銷渠道和網絡建設，爭取在3年內將鴻潤的實體店和物流網絡鋪設到全國2800多縣市區，將“鴻潤”和“優雅寶貝”兩個品牌打造成為家喻戶曉、深入人心的知名品牌。

   中國紡織服裝品牌網關于“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”的鏈接

   www.texbrand.org.cn/article/demonstration/

   背景資料：

   2012中國服裝家紡自主品牌建設成果斐然

   《中國服裝家紡自主品牌發展報告（2012年）》11月22日在京隆重發布。工業和信息化部、中國紡織工業聯合會重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業名單揭曉，中國紡織服裝品牌網正式啟動。

    經過改革開放后30多年的快速發展，中國服裝家紡產業從產品時代、品質時代發展到品牌時代。目前，服裝行業擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌（國內主要城市，不包括專業市場）、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業資源加速向優勢品牌企業集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來看，4％的自主品牌企業實現了14.8％的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1％，明顯高于全國規模以上服裝企業6.2％的利潤率水平。

   中國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。目前，家紡自主品牌已進入快速發展期，越來越多的家紡企業嘗試由生產加工向品牌運營拓展?！吨袊b家紡自主品牌發展報告（2012年）》是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發展歷程與發展現狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進行了系統、深入、全面的研究。

工業和信息化部、中國紡織工業聯合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”名單正式揭曉。2012年以來，在企業自愿申報的基礎上，通過建立的“服裝家紡自主品牌評價體系”，對企業的基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力及品牌影響力進行了客觀評價，并廣泛聽取了業內外專家的意見，向工業和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業名單。經與工業和信息化部研究，共同確定作為“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”。

   “中國紡織服裝品牌網”22日正式啟動。該網是工業和信息化部與中國紡織工業聯合會指導、工業和信息化部消費品工業司和中國紡織服裝品牌戰略推進委員會共同搭建的品牌培育官方網站，總體定位為：一是政府部門和紡織工業聯合會共建的品牌工作官方網站；二是中國紡織服裝品牌發展的風向標和信息窗；三是紡織服裝行業轉型升級公共服務集成平臺本次發布會由工業和信息化部、中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織服裝品牌戰略推進委員會、中國紡織工業聯合會新聞中心承辦，中國紡織信息中心、中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國針織工業協會、中國絲綢協會、中國服裝設計師協會、中國毛紡織行業協會、北京服裝學院協辦并得到了國家發展和改革委員會、財政部、國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局的支持。

   企業效益出現分化 家紡仍有較大增長空間

   中國經濟網北京11月19日訊（記者 暴媛媛）由中國家用紡織品協會主辦的2012中國家紡大會舉行近日在北京舉行。加快行業轉型升級、加強行業自主品牌建設再次成為與會人士的共識。 中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，今年以來，中國紡織行業的運行形勢，由于受到了國內外需求不足、生產要素成本持續上漲以及國內外棉花差價持續擴大的這樣一些突出的矛盾，行業運行的壓力是持續的。具體來說，行業的生產、銷售、出口、投資、效益，與去年同期相比都有較大幅度的下降。從行業今年運行的特點還可以看到，行業總體在產業鏈上下游之間，在區域之間，在企業之間，在產品之間，仍存在不平衡的情況?？傮w來說，產業鏈的終端好于前端，中西部地區略好于東部地區，大企業要略好于中小企業。 根據國家統計數據，家紡行業發展相對平穩。王天凱說，1-9月份，全國規模以上家紡企業中，有1800多家企業總營業收入增長12.1%，比全國平均高2.2個百分點；利潤增長13.9%，比全行業高13.5個百分點；銷售利潤5.2%，比全行業高出0.7個百分點，比去年同期高0.08個百分點。從家紡行業協會跟蹤調查的200多個企業來看，企業生產和效益分化的情況比較明顯，生產和效益均向優勢企業傾斜。

   與此同時，前三季度家紡行業運行分析報告指出，盡管前三季度我國家紡行業繼續保持穩定增長態勢，國內市場銷售情況相對良好，但行業的生產運營增速仍在放緩，對主要市場的出口增速在經歷了上半年的回升之后又出現一定程度的減緩。業內相關人士表示，當前中國家紡業出口訂單面臨減少的困境，但家紡業仍有很大的增長空間。國內家紡業也正呈現出強者越來越強，而弱者將被逐漸淘汰出局的整合局面。未來，為應對棉價倒掛、生產成本不斷增加的不利影響，家紡企業需進一步加快產品結構調整、加強品牌建設，進一步增強企業抵御風險的能力。

   近年來，家紡行業一直致力于加強行業自主品牌建設。工信部消費品工業司副司長王偉表示，家紡行業品牌工作成績斐然?！白鳛榧徔椆I三大終端行業之一，家紡行業自主品牌建設尤為重要，通過今年在行業內大范圍的品牌情況的摸底調查，我們很高興地看到家紡產業在品牌建設上去的可喜的成績?！蓖鮽ケ硎?，首先是產品質量和企業管理得到了較大的提升，在提高質量方面，先進裝備和先進生產工藝得到普遍的推廣，我國家紡企業能夠生產各種檔次和類型的產品，絕大多數家紡主流企業通過ISO9001的認證，并擁有內部的實驗室，在提高管理水平方面，家紡企業重視提高兩化融合的水平，超過六成的企業應有ERP系統，超過七成的企業擁有倉儲物流管理體系，近七成企業建有終端銷售和內部數據系統，超過一半企業郵危機管理機構。二是技術創新得到普遍重視，目前家紡企業普遍意識到技術研發對提升產品附加值和品牌競爭力的重要性，研發投入的規模持續增加，主流家紡企業用于研發設計的資金占在主營業務收入的3%。主流家紡企業的研發人員占職工人數的6%左右，大部分的主流家紡企業擁有自己研發機構，家紡企業的知識產權保護意識也在逐步增強，專利申請數量明顯增加。主流家紡企業中有1/3以上擁有發明專利，超過一半有實用、新型各外觀設計。三是目前家紡主流產業有四成以上企業在國外設立銷售機構，有近三成銷售渠道覆蓋了全國大部分城市，有近一半的主流家紡企業有網上銷售，網上銷售額近年來都成倍增長。在開展電子商務的基礎之上，部分家紡企業和家紡服飾行業進行合作，推廣大家紡，“一站式”采購模式，有效實現了不同行業的聯動發展，家紡企業開始以“大家紡”和軟裝飾方向加速布局了窗簾、飾品、家具等室內產品的綜合性銷售渠道，在整合趨勢的帶動下，禮品行業、禮飾行業也從家紡行業渠道延伸了新的平臺。

   同時，王偉還表示，盡管目前我國家紡行業在國內市場占據了主導地位，發展勢頭良好，但我們也需清醒認識到，相對于國際高端品牌，自主家紡產品仍存在一些尚需解決的問題。比如品牌數量過多，部分領導性品牌已經形成，但市場集中度仍有待提高；目前產品市場定位和綜合定位不夠精確，在品牌宣傳代言、產品風格、消費主體、價格方面難以明顯區分，渠道管理與控制能力尚顯不足，品牌管理能力有待進一步提高。

   解決上述問題，王偉認為，要從以下幾方面著手推進：一是進一步推動品牌文化建設，二是努力使品牌保有長久不熄的活力， 三是要形成品牌差異以避免同質競爭， 四是進一步在品牌建設中推進兩化融合， 五是推動品牌運營的專業化，六是通過現在公司治理結構打造現代品牌，七是加快企業走出去戰略，實現品牌的國際化。